当前位置 > 首页 > 秒收录 > 文章资讯

搜索用户体验如何?搜索引擎如何判断一个好的用户体验?

发布时间:2021-01-20 18:03:45  浏览热度:

【公开课】搜索用户体验整体解读(附PPT领取)

近年来,“用户体验”在SEO行业大行其道,被提及的次数越来越多,这也是一个老生常谈的问题。

因为百度官方也多次强调:只有用户体验良好的网站,才能吸引一批又一批的忠实用户,进而获得百度搜索的认可,最终才能获得更多的内容展现机会。

因此,用户体验在网站的可持续发展中起着重要的作用。但是,我们总是谈论如何建立用户体验,以便百度搜索可以优先搜索您的内容。你真的清楚吗:

针对这个问题,12月11日,百度产品经理陈敏杰在《百度搜索线上公开课》《倾听用户心声,——搜索用户体验整体解读》中做了详细分析。所以,今天我们继续看相关内容。(文末同样附送公开课PPT)

也可以通过下面的思维导图快速了解本文的内容。

思维导图

一、互联网内容生态的变化

想知道什么样的用户体验好,首先要了解整个互联网内容生态的变化。毕竟“内容为王”已经逐渐成为主旋律,图片、短视频、直播等内容形式令人眼花缭乱。

目前,互联网内容生态的变化呈现出三个特点:

1、分发场景多样化:搜索分发--FEED分发

分发场景多样化

2、内容形态多样化:图文--视频、语音、直播等多模态

内容形态多样化

3、内容生产者多样化:站--号

内容生产者多样化

互联网内容生态的变化也导致百度搜索排名指导标准的升级。

分发场景多样化--看重需求满足程度,而非文本相关性 内容形态多样化--扩宽内容质量范畴,可深度专业可生动有趣 内容生产者多样化--加强好作者等级区分度,让优质号脱颖而出

二、新生态下的百度搜索排序原则

关于搜索排名的原则,百度官方给出了标准答案:按照综合需求满意度由高到低排序。综合需求满意度的考察维度将从“重点考察、基本需求、无准入”三个方面进行衡量:

ng="lazy" class=" wp-image-16753 aligncenter" src="https://cdn.baidufree.com/wp-content/uploads/2020/12/1608175804-201217-1.png?x-oss-process=image/resize,m_fill,w_1282,h_506/interlace,1/quality,Q_75#" alt="百度搜索排序原则" width="641" height="253" />

下面来详细看下这3方面的相关内容,百度官方究竟是如何要求的。

1、重点考察

1)内容质量:资源本身所传递的价值高低

内容质量

2)权威性:资源背后的生产者的专业程度

对于资源背后的生产者的专业程度,百度官方的重要判断标准之一是“权威性”,特别是医疗、法律等权威敏感的需求,备案的网站或者认证的个人/机构输出的内容,权威性更强。

权威性

关于权威性的相关内容,大家也可以参考下面文章:
【公开课】百度搜索权威性解读(附PTT下载)

3)浏览体验:用户消费内容或服务过程中的体验流畅度

浏览体验涉及细节也很多,比如打开速度、视觉效果、广告引导等等,特别是广告方面,一定要适量,不要严重影响用户阅读。
浏览体验

4)时效性:资源的发布时间和内容的新旧程度

简单来说,时效性就是用户对搜索结果新旧的感知。对于突发事件、价格等时效敏感需求下,时效性很重要。
时效性

关于时效性的相关内容,大家也可以参考下面文章:
【附PTT领取】百度搜索时效性解读!

2、基本要求

1)相关性:资源对用户需求的匹配程度

用户对于搜索结果,肯定是相关性越强的内容,喜爱程度更高,所以大家在产出资源的时候,一定要匹配用户的真实需求,避免陷入自嗨的情况。
相关性

2)需求主次:用户搜索时的主要意图和次要意图

我们在产生内容的时候,除了要考虑内容相关性外,用户需求的主次层级也是重点,优先考虑的肯定是主需求。

例如用户搜索“鸡胸肉”,大部分人是想知道“鸡胸肉应该怎么做:”,所以主需求很可能就是这个。在这个基础上,再去思考下内容的输出形式,对于菜谱的展示,视频形式肯定比图文形式更受欢迎。

需求主次

3、准入门槛

对于准入门槛的要求,百度官方的宗旨其实一直没多大改变,对于作弊、低质、强权限等内容,搜索将不予收录和分发,所以高质量、有价值的内容才是决胜之道。
门槛

了解完百度搜索排序的基本原则,大家肯定也很想知道:搜索是如何判断一个内容好坏的:其实都离不开这4个方面,大家参照着来操作就可以了:

● 看出身:知名有影响力、专业领域、权威可信
● 看内涵:实操+深度+匠心+有趣
● 看颜值:排版精美、配色清晰、格调统一
● 看口碑:内容质量是基础,用户反馈做参考

三、对b端的建议

关于搜索b端应该怎么做,百度方面在最后也提了4点很重要的建议:

1、贴近搜索用户需求生产内容。
2、严控内容质量:翻修瑕疵内容,新生产优质内容。
3、在擅长的专业领域内持续深耕内容。
4、页面设计风格统一、美观、有格调。

总体来说,用户需要体验良好的网站,搜索引擎也更喜欢体验良好的网站。从用户体验的角度进行SEO优化,已经成为必然。

关于用户体验的判断标准,大家一定要好好研究下,这样产出的内容才能既受用户的喜爱,又受搜索引擎的喜爱,才能达到双赢效果。

最后,如果你也想领取百度搜索公开课上这份关于《搜索用户体验》的ppt(里面内容更详细哦~),可以直接添加下方纵横seo二维码领取~(记得备注:用户体验ppt)

二维码

上一篇:如何优化全站?优化思路是什么? | 下一篇:百度搜索显示的原理是什么?百度搜索基本展现解读(带PPT收藏)

热门推荐